华住集团2023年扭亏：“千城万店”目标未达成 今年计划开店1800间

　　中国网财经4月7日讯 伴随着旅游热的持续，华住集团迎来香港上市后首个盈利年份。

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　　2023年，华住集团实现收入219亿元，同比增长57.9%；归母净利润为40.85亿元，同比增长超300%，成功扭亏为盈。从区域上看，报告期内华住集团来自华住中国分部的收入约174亿元，同比增长63.7%；来自原德意志酒店集团的华住国际分部的收入约44亿元，同比增长38.6%。

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　　华住中国日均房价超2019年

　　2023年，华住集团旗下华住中国(Legacy-Huazhu，不包括DH，既原德意志酒店集团，下同)酒店的综合ADR(日均房价)为299元，同比增长26.6%，较2019年增长27.4%；入住率为81.1%，同比增长14.4个百分点，较2019年减少3.3个百分点；RevPAR(平均可出租客房收入)为242元，同比增长53.9%，较2019年增长22.4%。

　　华住集团首席执行官金辉表示：“在休闲旅游需求强劲及商务旅游持续复苏的带动下，2023年华住中国平均可出租客房收入恢复至2019年水平的122%。虽然2023年日均房价增长是平均可出租客房收入复苏的主要动力，全年入住率的恢复度也在逐季提升。”

　　但正如华住集团所披露，公司的业绩反弹离不开ADR的回升。在此因素下，国内酒店集团普遍业绩上涨。据统计，2023年国内酒店集团业绩普遍反弹，除华住集团外，亚朵酒店、首旅酒店、锦江酒店的营收、净利润、ADR均录得增长，部分公司净利润增幅超600%。

　　据华住集团预计，2024年第一季度收入将同比增长12%至16%；2024年全年，收入预期同比增长8%至12%。这意味着公司或在突发公共卫生事件结束后将迎来持续增长期。

　　“千城万店”目标未实现

　　2023年全年，华住中国关店数量为225家，其中包括5家租赁及自有酒店以及220家管理加盟及特许经营酒店；开设460家酒店，包括4家租赁及自有酒店以及456家管理加盟及特许经营酒店。

　　华住集团称，酒店关闭的原因主要包括未遵守品牌标准、经营亏损及物业相关问题。公司还预计，2024年将开设1800间酒店，关闭650间。

　　截至报告期末，华住集团旗下共拥有在营酒店9394家(包括DH的131家)，客房数量为91.24万间。值得一提的是，关闭部分酒店的现实需求下，华住集团这一年终和“万店”目标“失之交臂”。

　　“万店”里程碑曾和华住有过两次渊源，历史资料显示，在2014年的华住世界大会上，公司创始人季琦曾提出打造“万店联盟”；2020年华住世界大会上，他提出“千城万店”战略，其中“千城”由2021年6月开业的福建省福州市罗源县汉庭酒店项目达成。据悉，在2020年的全体信中，这一目标被细化为“在保证质量的前提下，华住3年‘千城万店’的计划不会改变”。

　　旗下酒店“违规不止”

　　从数据上看，在华住中国9263家在营酒店中，607家为租赁及自有、8656家为加盟或特许经营酒店，全年管理加盟及特许酒店的收入为76亿元，同比增长75.7%。即便已有关停“未遵守品牌标准”的旗下酒店，但酒店的违规事件仍时有发生，给公司管理、品牌形象埋下隐患。

　　2023年8月，北京桔子水晶酒店管理咨询有限公司因在食品经营许可证已过期的情况下，仍继续制售早餐食品，被北京市东城区市场监督管理局罚款5万元、没收违法所得3000元。

　　同月，河南省意君居酒店管理有限公司银从总公司华住易购平台购进全季酒店定制香型洗手液未向供货商索要此洗手液的化妆品备案凭证和产品检测报告，也没有在《化妆品进货查验记录》登记，因此被警告并处罚款1.2万元。

　　2012年，包括现华住旗下品牌汉庭在内的多家连锁酒店曾因卫生管理问题被查，彼时各公司将“特许加盟店”或者是“违规加盟店”来作为卫生管理失位的原因之一。如何管理提升加盟的服务水平，让服务质量如何与总部保持一致，仍是各企业需要关注的课题。

(责任编辑：谭梦桐)

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